反腐大剧《人民的名义》火爆背后的营销手段

打印本文 字体大小: 时间:2017-04-10  来源:数英  作者:漾婕

原标题:反腐大剧《人民的名义》火爆背后,值得学习的营销手段

电视剧《人民的名义》。让全国观众每天守着电视,手机每晚准时收看这部官商勾结,反腐倡廉的片子。

作为一名有青春偶像派的女性朋友,平时都看看爱情片,港剧,恐怖片的了,竟然成功被俘获............

反腐大剧《人民的名义》火爆背后,值得学习的营销手段

毫不夸张的说,这是一部令我全家老少所追捧的热剧,要是我爷爷还在,那肯定白天黑夜逮着遥控器,反复品味观赏。

回归正题,为什么这部剧会火的一塌糊涂,还召齐了天下各路人马,自来水般,各路画风宣传呢?

近年来,各类小鲜肉主演的剧集霸占荧屏,仙侠剧、爱情剧受到热捧,反腐剧、涉案剧很早就退出了卫视黄金档,这一类剧的创作也趋于停滞。然而,这部反腐篇却意外走红,除了不按常理出牌的选择高收视率的芒果台热播以外,值得注意的是,以往反腐剧的受众主要是中老年人,年轻人的关注较少。而《人民的名义》走红却是依靠90后、95后等一众年轻人的“自来水推广”,并且其受众覆盖了不同年龄层和不同领域的观众。

反腐大剧《人民的名义》火爆背后,值得学习的营销手段

NO.1 演员,还是老的过硬

反腐大剧《人民的名义》火爆背后,值得学习的营销手段

看惯了千人一面的零演技明星,再看《人民的名义》会觉得颇为解渴。《人民的名义》一共有17位猪脚演员,么有小鲜肉,么有颜值女神,一线都算不上,可以说年轻派就没有!基本上属于大叔、爷爷类,什么陆毅,张丰毅、柯蓝高亚麟这样的“老演员”、"老干部"。不新鲜不能,演技还是老的辣嘴!


No.2 反腐倡廉,为民请命

人们常说“生活比戏剧更戏剧化”,反腐主题一直与民生紧密关联,与当下社会热点相契合。观众可以看到一个个陌生又熟悉的形象,巨贪小官的真实生活,连“点钞”这样当初被人们津津乐道的细节也被再现于荧屏。而这些来自于生活的故事经过戏剧化处理之后所具有的震撼力更为强烈,也让普通观众看到了反腐不易。

从演技到题材,《人民的名义》都把握住了当下观众的“痛点”,是成为爆款的“网剧红”最扎心的关键。它的意义不仅是让观众看到一部好戏,也应该让更多的创作者看到所有的付出不会白费。在“小鲜肉”受追捧的年代,观众也会为真正走心的文艺创作、真正的演员留有不止一席之地。


No.3 营销自来水推广

一部剧要火,离不开前期预埋工作,给电视成立一个官微,那是必须的。先来一波倒计时海报,这是片子上映的惯例。给观众一种期待感。


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 No.4 微博话题舆论,与用户心连心互动

 看剧离不开讨论,边看边论,才是看剧人应有的风格。谈论激烈,小编的这个月的绩效也就不愁了。你开心,我开心,大家为名义而论。

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目前微博话阅读量高达6.4亿,讨论41.8万,粉丝2.8万。除了官微话题意外,咱们的最受欢迎,撞脸明星的达康书记微博话题,给予该片打气加油。微博热搜,一搜弹出各种达康书记。

 

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No.5 明星借势走个带盐宣传

凡是要火的,都会有人借势,就算明星也会如此,昨儿一早,沈腾就按耐不住了发微博,既给自己做一次推广,又毫不费力给片子做个宣传。得来全不费功夫。

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No.6 网络表情包

整个剧,大众好像对达康书记更喜欢,脑洞大开,手脑利索的网友,立马给咱这书记制作了表情包,连同我们平日社交,也不忘把达康书记带上。

No.7 KOL宣传

只要是大伙儿都喜欢的,谈论最多的,那咱们也不放过任何一个提神业绩的机会。搜狐娱乐,上!

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当然,除了以上这些火的因素,肯定还有其他营销方式,这些都不重要!瑶哥的眼睛比较尖,看看这部剧的出品单位,差点卡机,来头不小!上面发话,难怪过审很快!

背景硬,过审加分!我的检察院,厉害了!


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