网页Banner广告设计的基础知识和制作思路

打印本文 字体大小: 时间:2017-06-21  来源:  作者:

基本知识

◆Banner:可以作为网页页面的横幅广告,也可以作为游行时用的旗帜,还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意志,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心

◆Banner:属于网络广告,它区别于传统媒体有很多优越性,比如

1.覆盖面广

2.不受时间限制,广告时间持久

3.方式灵活,互动性强

4.可以分类检索,广告针对性强

5.制作简捷,广告费用低

6.可以准确的统计受众数量

按计费的分类:

◆ cpm每千次印象费用。广告条每显示1000次的费用

◆ cpc每千次点击成本,以实际点击的人数为标志来计算广告费用

◆ cpa每行动成本,按广告投放实际效果,即按回应有效问卷或订单来计费

◆ cpr每回应成本,以浏览着的每回应计费

◆ cpp每购买成本,广告为主规避广告费的风险,只在点击广告交易后按出售笔数付费

◆ cpl以收集潜在顾客名单多少来收费

◆ cps以实际出售产品数量来换算广告刊登金额

构成要素

◆ Banner要素:字体,主题,版式,背景

◆ 在做之前要找到符合主题的字体,比如女性的细线体,男性的正黑,萌萌的海报体和卡通体,文艺的静蕾体,禅意的书法体



注:图片来自于创客贴

关键词:大牌、稳重

◆ 说道大牌,我们感受一下:

1.背景大量留白

2.色彩单一、常见黑、白、灰作为主色(因为这些是无色彩,它的存在只为凸显主题)

3.商品或模特一定要够大(不是指字体或logo),截取部分细节展示

4.不需要太多文案描述,有时候只需要一个logo摆在那就好

5.需要说明的是这种高冷的比较适用于数码电子产品,奢侈品牌等,彰显bige

例如:





注:图片来自于网络

关键词:时尚、品质感、促销(时尚感大于促销)

◆ 是既时尚又促销,不是既大牌又促销!!!就想你说一个人好时尚,时尚不一定花大钱就可以达到,而大牌真要画大价钱才能达到

1.注重排版,文字规整排版,比如左对齐、居中对齐,不会去最一些怪异的字体变形,而是有个着重突出的文字信息作为一个面,压住全局,适当留白。

2.色彩不会太多,三种最多(商品是五颜六色的除外),商品邻近色取色,着重突出的文字信息用反差比较大的颜色。

3.商品角度要好看,品质要高(45度或俯视或平视)。

4.一般会有主标题、副标题、利益点这几个信息,利益点要大大大。

5.适用于美妆相关的美妆护肤、男女鞋箱包、饰品、食品、母婴也会有

例如:





注:图片来自于网络

关键词:可爱、热闹、亲和力

◆ 适合食品、可爱服饰、母婴用品等,因为这些属性跟商品是相符的,给人一种可爱、可口、亲和力的感觉

1.商品很多,画面比较满,会有很多小色块,手绘图形什么的点缀

2.色彩丰富,配色柔和,偏暖,给人热情的感觉

3.会有某一个特别突出的信息,但整体画面又注重整体的和谐

4.总之,画面不会有攻击的

例如: 





注:图片来自于网络

关键词:素雅、安静、大面积留白、文艺、简约

◆ 适合家居、茶艺、布艺、女系、文艺、日系服饰鞋包

1.炒鸡大面积留白,东西都小小的

2.色彩单一,以浅灰色、淡蓝色、米白、棕色、饱和度和纯度低的绿色等色彩居多

3.文案要么很少,要么很多,但都是打动人小情绪的一些文字,并且小小的放置在画面里

例如:





注:图片来自于网络

关键词:促销(比较diao的促销)

◆ 这种比较适合商家店铺banner图或实体店促销招牌,因为你本身就处在店铺里面,鬼才知道你要卖什么啊!

1.形式感,大大的sale和大红背景告诉你,人家是促销

2.就是不告诉你我要促销什么,你来猜啊,你来点我点我我才告诉你答案哦

3.总之,这种要么为了吸引有点好奇心的消费者,要么吸引已经是老顾客的消费者,运用在实体店比较常见




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