平面广告设计的意象与留白

打印本文 字体大小: 时间:2017-11-28  来源:  作者:

摘要: 在平面广告设计中,通过隐藏、留空、分解等手法营造出画面的空白部分,用一个最简洁的图像、一个最有意味的形式给观者心理上带来一种松动感和自由感。

留白可被视为意象表达的一类特殊形式,借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法,利用留白来营造出相关意象。顾名思义,留白就是在作品中留下相应的空白。

平面广告设计的意象与留白

在平面广告设计中,通过隐藏、留空、分解等手法营造出画面的空白部分,用一个最简洁的图像、一个最有意味的形式给观者心理上带来一种松动感和自由感。充分运用审美心理与美学原则相结合营造出空白,以此来深化平面广告设计作品中所要传达出的真正的信息内容,使作品“留白”部分成为视觉上和心理活动中的一个焦点,从而提升受众对作品的注目度。 

0平面广告设计的意象与留白

留白是一种无形的气韵美

我国文化博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意境”的美学特色,正是通过笔墨呈现的黑、白两者之间的关系来体现的。传统的国画不加底色,于是留白甚多,我们常见一幅国画往往出现大量的空白,这在表层的意义上不仅仅是符合人们的视觉要求,也是符合审美习惯和审美趣味的。

平面广告设计的意象与留白

传统审美观念,即重视露,更重视藏,实中见虚,明中见幽,大中见小,直中有曲,静中蕴藏着动和力。在黑墨团中藏着万趣,不同浓淡的墨团包围着形状各异的空白,使画面显得透亮,幽深。白是黑的扩散,黑是白的凝聚;黑是实,白是虚;黑是密,白是疏;既对立又统一。画面中的黑与白,实与虚,密与疏形成了不同大小的黑白团块。纸是白颜色的,留白相当于画上的白色颜料,能使画面增加层次感。 

平面广告设计的意象与留白

“白”虽然观之无形,其实是一种意境的体现。平面广告设计中画面里的留白实际上是一个相对的概念,是作为一种含蓄、暗示的表达方式出现的,而不是真正的空白;广告的留白虽然不直接作为广告信息宣传的载体,但它所具有的回味和思考的余地能为广告受众提供丰富的思维活动,从而达到加强记忆的功效。推荐阅读:适度的留白!以少胜多的设计技法!

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留白是一种虚实结合的灵动美

平面设计版面中图形文字与留白的关系,也可以理解为正负之间的关系。空白空间在特殊情况下以抽象形态出现,图与空间的概念出现矛盾的现象,设计中的空白空间与图形本身是不分前后的镶嵌式的组合,真正的背景空白空间已经看不见了,两种图形就会互为背景。在平面设计中设计师可根据需要对版面进行正负形的划分,从而唤起观看者的兴趣,以提高对作品的关注程度。

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恰当的留白可以创造出虚实空间,会让作品有灵动、透气之感,而这些效果都得力于画面中大面积的留白。留白是一种隐藏的智慧,也是一种美的境界,而虚实的对比并置则更加丰富了作品的节奏韵律。如果我们能将这种独特的留白艺术运用到设计中并研究它的虚实关系,且能恰当的把握好,那么作品一定能够产生意想不到的效果。 

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