mobike摩拜单车品牌形象释义

打印本文 字体大小: 时间:2017-09-10  来源:  作者:

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VI系统在品牌中占据什么样的地位?这是所有品牌商与设计团队共同探讨的问题。品牌不是一个点,而是一套系统的规划,VI就是这套系统的规划中最外层的包装。作为包装而言,VI必然不能普通无趣,不仅要在视觉上完美抓取受众眼球,更要以最控制的方式将信息传达给受众。从这一方面来说,摩拜最新升级的VI系统,恐怕能算是个中翘楚。

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曾为百度、城市规划院等项目设计视觉系统的王者联合亲自操刀摩拜品牌视觉升级任务,提取摩拜之前“年轻潮流”的风格,将其加工改造,保持现有用户忠诚度的同事,赢取更多人群的喜好。因此在原有基础上,新的VI系统显得更加可靠,更加省心。

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在全新的视觉设计中,王者联合设计团队由MO的理念“研发mo-lab”“科技mo-tech”“旅行mo-trip”“简单mo-easy”“财富mo-money”,启发推演提炼“MO”符号,增强了摩拜品牌的识别度与可视化。

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其中“M”象征“环保”“引力”“轨迹”“动力”,O代表“科技”、“温度、热度”、“车轮”等,与品牌理念相契合;视觉体系的主要颜色为“摩拜橙”,有着激情,热度,活力,辉煌等积极向上的特质,为摩拜品牌注入不可或缺的饱满生命力。

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整体即是在“m°”的概念涵盖之中,即“摩度”(摩拜的温度)、“热度”(用户的热度)、“橙度”(热爱的程度)三大摩拜品牌尺度,从而打造出充满着饱和生命力与活力的品牌,为它的用户带来无限向上的正能量。

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“MO”的灵活演变,则代表无限尝试与探索,在不断的变化中进化,让探索成为一种过程,正象征了品牌充满探索精神的灵魂。以表现各种不同的事物,象征了品牌的包容性和灵活性,在未来品牌的不断延伸中,这一元素还有更大的成长空间,可以包容更多的变化可能。

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除可用于延展部分的基础设计之外,设计师董高亢还为摩拜品牌开发了一系列新素材,这些素材以插图形式表现在品牌视觉中,保持了摩拜特有的年轻新鲜的态度,更清晰有力地传达出摩拜可靠放心的品牌特性。

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好的视觉设计,会完美表述产品的精神内核,同时给品牌预留最大的空间。相信这套视觉体系能够做到这一点,表现出摩拜这一品牌无限的变化,向上的精神,永不言败的探索,饱满的青春感与生命力,然后将热度、激情、辉煌融入到用户的感官之中。而这也正是王者联合对商业视觉的最大求索:我们要用最好的视觉,改造出最美、最具热情的现实世界。

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