品牌吉祥物及卡通形象设计欣赏

打印本文 字体大小: 时间:2017-05-11  来源:站酷  作者:天空之城的下水道

吉祥物对品牌塑造的意义:

    吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知,只有一些领先品牌善于运用,其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感,成为情感的纽带,正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。

我们经常可以看到人们把很多品牌比喻成某一类人,万宝路是彪悍骁勇的西部牛仔、哈利戴维森象征着美国以反叛不羁为荣的嬉皮士、普拉达是一个既强势又时尚的女魔头、潘婷是妩媚的都市女郎、蒙牛是草原硬汉、百事可乐是新一代的玩酷少年…

     品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物,是美化和活化品牌的有力手段,能够与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度,是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之,欲使品牌快速成长,就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用,而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。

     品牌形象设计策划实际上就是找到一种与目标消费群价值观相对接的沟通方式。开发品牌形象能够强化品牌在消费者心目中的地位,从而建立一种情感上的联接,下意识从属于这个品牌的拥护者,增强忠诚度。如:腾讯公司的QQ企鹅、米其林轮胎公司的轮胎人、劲量电池的劲量小子、七喜汽水的“扫把头”……让人记忆深刻。用吉祥物做品牌形象的载体而不用名人代言的好处很明显,吉祥物不会出现负面消息,而且名人多半同时代言若干个品牌的形象,没有专属性。成功的品牌为何能够有独特的魅力?因为每一个拟人化的品牌形象都有自己独特的DNA,吸引着众多的追随者。品牌只是一个载体,只是消费者想找到一种表达自我的一种方式。女人上街挎着LV包就是表达自己的身份和地位;男人抽万宝路烟的时候想让别人看到着自己跨马行走在西部荒原的男子汉气概;那些打扮得像街舞艺术家的人掏出的手机多半是I-phone,因为他们觉得只有这样才能够表现他们的卓而不群的创造天分

来自北极的熊博士,资深魔术表演者。拥有非凡的才华和一颗年轻童心的熊博士希望孩子们可以从他的魔术中得到快乐。于是,他将魔术和糖果结合在一起,开启了新的世界巡回表演,把糖果和快乐一同带给全世界的孩子们。

熊博士品牌卡通形象设计


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